|
|
Vliv tzv. „Ikea“ efektu na spotřebitele generace Y
Hochvaldová, Jana
Hochvaldová, J. Vliv tzv. "Ikea efektu" na spotřebitele generace Y. Diplomová práce. Brno: Mendelova univerzita v Brně, 2021. Tato diplomová práce se věnuje působení „Ikea“ efektu na spotřebitele. Pojem „Ikea“ efekt je označován jako skutečnost, kdy lidé přiznávají vyšší hodnotu pro-duktům, na jejichž sestavení se nějakým způsobem podíleli, ve srovnání se stejný-mi produkty, na jejichž kompletaci se nepodíleli. Literární rešerše se zabývá spo-třebitelským chováním a behaviorální ekonomií, které je „Ikea“ efekt součástí. V analytické části diplomové práce je provedena analýza dotazníkového šetření a hloubkových rozhovorů, které výsledky dotazníku rozšiřují. Tyto výsledky jsou následně dány do kontextu s poznatky, které byly získány literární rešerší, a na základě těchto výsledků jsou pak sestaveny doporučení pro firmy, které mohou působení „Ikea“ efektu využít ve své marketingové a obchodní strategii.
|
|
|
Klam horké ruky
Augustin, Michael ; Korbel, Václav (vedoucí práce) ; Šťastná, Lenka (oponent)
Efekt "horké ruky" popisuje jev, kdy u sportovce dochází po sérii úspěchů k náhlému zlepšení jeho výkonnosti. V odborné literatuře byl ovšem efekt "horké ruky" považován za klam až do roku 2014, kdy bylo objeveno zkreslení v původní metodě testování a představeny nové statistiky, jejichž testy pro toto zkreslení kontrolovaly. Cílem této práce je testovat výskyt "horké ruky" pomocí nových metod a následně provést analýzu výkonů obou pohlaví. Dalším cílem je prokázat, že k "horké ruce" nedochází pouze u nejlepších hráčů světa působících v NBA, ale i u poloprofesionálních hráčů a hráček české NBL. První část práce se věnuje teorii "klamu horké ruky" a jeho důležitým implikacím ve světě ekonomie a financí. Je zde obsažen i stěžejní přehled literatury "horké ruky" . Ve druhé a třetí části jsou uvedena data a představena metodologie literatury "horké ruky", která podléhá zkreslení a následně je uvedena nová metoda kontrolující pro toto zkreslení. Výsledky individuální analýzy potvrzují signifikantní nálezy "horké" a "ledové" ruky a prokazují efektivitu nové nezkreslené metody testování. V závěru práce jsou diskutovány i výsledky testu výkonů podle pohlaví a naznačeny možnosti dalšího testování.
|
|
|
Koncepce libertariánského paternalismu v rekodifikaci českého soukromého práva.
Mičková, Barbora ; Urban, Michal (vedoucí práce) ; Ondřejková, Jana (oponent)
Diplomová práce Koncepce libertariánského paternalismu v rekodifikaci českého soukromého práva představuje efektivní syntézu dvou přístupů ke vztahu mezi jedincem a státem: liberalismu a paternalismu. Libertariánský paternalismus staví zejména na účinném nastavení systému doporučení a mechanismů, které jednotlivcům napomáhají v rozhodování, jenž je z dlouhodobého hlediska přínosné pro jednotlivce i společnost. Práce definuje koncepci, její hlavní atributy, kořeny v behaviorální ekonomii, využití i její omezení. Libertariánský paternalismus je přístup, který využívají soukromé firmy i státní instituce. Práce ukazuje, jak cílené užívání tohoto přístupu může nabídnout levné a efektivní nástroje pro nasměrování lidského rozhodování a chování. Využití přístupu libertariánského paternalismu v právní úpravě je demonstrováno na nové soukromoprávní rekodifikaci, kterou zastupuje zejména nový občanský zákoník jako stěžejní kodex soukromého práva. Práce užívá interdisciplinární přístup k tématu, kdy propojuje zejména přístupy filozofie práva, ekonomie, psychologie a sociologie.
|
|
|
Bariéry racionality ovlivňující rozhodování
Ječmen, Michal ; Vrbová, Lucie (vedoucí práce) ; Hájek, Jiří (oponent)
Cílem této práce je pomocí experimentu mezi studenty Vysoké školy ekonomické identifikovat bariéry racionality ovlivňující rozhodování. K tomuto účelu jsme realizovali kvantitativní výzkum v podobě pro tuto příležitost vytvořeného dotazníku, pomocí kterého jsme testovali existenci bariér racionality při rozhodování u studentů. Jednalo se o efekt ukotvení, vliv slova ZADARMO a doplnění návnady mezi možnosti volby. Pro zpracování dat jsme využili popisnou statistiku, na jejímž základě jsme pomocí testů hypotéz vyhodnotili data a porovnali s našimi předpoklady. Fungování efektu ukotvení a doplnění návnady mezi možnosti volby jsme tímto výzkumem neprokázali, vliv slova ZADARMO na rozhodování jsme však potvrdili. Na tomto základě jsme dále navrhnuli zlepšení výzkumu a způsoby, jak omezit působení bariér racionálního rozhodování.
|
|
|
Aplikace prospektové teorie na hráče pokeru
Ludvík, Tomáš ; Šťastný, Daniel (vedoucí práce) ; Chytilová, Helena (oponent)
Na základě předešlých prací o aplikaci prospektové teorie se pokouším podobným postupem dokázat pravdivost prospektové teorie na hráče pokeru. Data jsou získána z online pokerové herny Pokerstars v rozmezí několika dnů. Tyto data ovšem nejsou zcela vhohná pro testování prospektové teorie, jelikož nelze přesně určit referenční bod pro prospektovou teorii. Měření looseness potvrdila závěry prospektové teorie. Hráči jsou riziko vyhledávající po ztrátě a riziku averzní po zisku. Tento efekt je více patrný u ztrát, než je tomu u stejně vysokých zisků. A také hráči pocitují více současně ztráty a zisky oproti minulým. Měření agresivity sice také prospektovou teroii potvrdila, ale neprokázala se jako významná. To může být dáno způsobem měření agresivity, protože hráči mohou substituovat agresivní akce pouhým dorovnáním, kterým také zvyšují riziko. Také se nepodařilo dokázat, že by nejvíce riziko averzní hráči mohli vydělávat až po dosažení ztráty, která má za následek zvýšení rizika.
|
host ::
RSS.